2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元

近日，市场调研机构 iResearch 发布了《2005 年网络广告市场份额报告》，同时预测了网络广告市场的发展态势。

该机构预计，2006年中国网络广告市场规模将达到人民币46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模预计将达157亿元。2005年，中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是 2001 年的7.6 倍。

数据显示，2005年中国网络营销市场规模（网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入）为41.7亿元，新浪以7.5亿占总市场的18.0%；搜狐5.8亿元，占13.9%；雅虎中国/37213.4亿元，占8.2%；百度3亿元，占7.2%；网易2.9亿元，占7.0%； Google 1.5 亿元，占3.6%。

其中，我国主要网媒网络广告收入占总市场比例超过50%。比如，新浪以6.8亿元网络广告收入占中国网络广告市场比重21.7%；搜狐4.7亿元，占15.0%；网易2.5亿元，占8.0%；QQ.com占 3.8%；TOM.com 占2.2%。

网络广告的繁荣对于传统媒体也带来了一定影响。报告显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿。

iResearch 分析师表示，除互联网外，纸质媒体的广告客户还分流到了DM、电梯、航空等另一些新媒体。

（本报记者幸玮发自北京）